胶囊系列吸引零售商

胶囊系列最初是由20世纪80年代Donna Karan的普及。当时的想法是创建一个胶囊衣柜,具有只有从收集的最重要的或有影响力的作品。一个 ...
胶囊系列吸引零售商

胶囊系列最初是由20世纪80年代Donna Karan的普及。当时的想法是创建一个胶囊衣柜,具有只有从收集的最重要的或有影响力的作品。胶囊收集本质上是一个设计师的眼光,往往限量版,它通过具有功能性超越了季节和趋势的浓缩版 - 阅读商业化。他们往往专注于建设和提供关键的容貌,没有一个展会的造型和舞台效果。为什么零售商很酷与胶囊系列

限制你的供应和需求的增长!

这就是市场所在的艺术,这是适合无缝胶囊系列的本质 - 这种做法牌联谊会是由这些天发誓。研究证明,胶囊系列的实践与自有品牌是10-15%,比批发行更有利可图的效果很好。事实上,百货公司和零售商经常与著名设计师,名人和娱乐性工作瓜分利基为自己,增加自己的吸引力,吸引更多的消费者,从而通过这种方法提高零售销售。现在,只推出了集合奇迹,大力水手等,VEROMODA做米老鼠胶囊,和永远21推出了可口可乐收集,行货胶囊系列的趋势似乎是远远没有结束。作为SUMIT dhingra,副总裁兼CEO - 箭头,Aeropostale的和悬臂梁(印度),Arvind的时尚品牌公司所说的那样,“做一个胶囊系列作品非常好与消费者,这是一个很好的方式娶两个伟大的品牌,其中的成功。一个品牌带来了成功,为其他品牌太多。这可以帮助他们吸引新的消费者和放大其中两个品牌共同的价值观。”

一个有吸引力的商业提案 Often touted as a marketing strategy, capsule collection has become the most preferred mode of licensing established retailers. For instance, the Puma capsule collection for Ferrari or the fast fashion brand H & M launching a limited edition collection with Karl Lagerfeld, etc. While the idea here is to not just offer consumers a great product, it also acts as a win-win situation for both the 许可 as well as the licensee. And it is the retailers who opt for such associations most of the times. Jiggy George, Head of LIMA India and co-founder & MD of Mojostar, says, “Capsule collections are a great intersection of fashion and licensing, leveraging best of both the worlds. With greater focus on private brands, capsule collections are allowing retailers to bring the latest from the world of entertainment and lifestyle into the world of fashion. This not only gives them the opportunity to tap into hot trends but also offers loyal customers unique collections that echo international trends.” Dream Theatre has had two sellout capsule collections with Pokemon and Smiley with Jack and Jones and ONLY. Touting capsule collections as a strategy to create buzz amongst the consumers alongside banking on the fandom of the intellectual property (IP). Anand Dubey, General Manager–布拉德福德许可证 India, states, “Capsule collection is more about a stimulus rather than creating a separate identity for a brand.”

比传统收集的边缘 一般服装进行,胶囊集合提供的方式,前者是整个集合的极小比以往的边缘,而后者具有在整个端至端的范围的形式发射。而传统的许可协议提供许可更广,并具有相对持续时间较长,胶囊系列的情况下,半年至一年或两个赛季之间的持续时间范围内的某处。 “使用费率在胶囊收集的情况下相对较高,某处大约10 - 12%。它像法拉利品牌进入的情况下甚至更高,”运筹学杜贝。胶囊系列的一个额外的好处是,被许可人有权甚至推出了几件 - 作为最小的为一体。

例如,芒果做了一个限量版的胶囊系列艺术问机构并推出只是一个芙蕾达·卡罗的T恤。然而,在一个完全成熟的许可收集的情况下,至少有90级的SKU的下限。显然,行货胶囊系列正在获得许可博爱的欢迎。因此,对于有产能有限,但具有巨大的潜力,拿出质量和持久的产品品牌,他们可以利用胶囊战略,标志着该行业存在,然后慢慢地在领先的玩家竞争同行业中,一旦他们有一个庞大的消费群。

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