许可和品牌延伸是增长的关键

在与Bhupendra Nagpal先生的谈话中,Carlton伦敦首席执行官Carlton谈论为什么卡尔顿伦敦在印度享有如此多的荣誉及其许可的未来计划。
Image of Carlton London Store

第一个卡尔顿伦敦商店于2002年在印度推出,目的是对观众进行全球呼吁。导致其巨大的受欢迎程度是品牌被描绘和被视为伦敦高街时尚品牌的方式,其信仰高质量的产品。

下面我们讨论了近年来品牌的扩大方式及其未来计划。

  1. 近年来品牌的发展是什么?

BN:Carlton London已经发展如同真正的英国生活方式品牌,并添加了各种类别,如手袋,钱包,皮带,行李,手表和珠宝。该品牌在其手袋和鞋子上使用了它的徽标。这导致了品牌人气的增加。按钮徽标对于手袋和配件非常好。我们的许可交易的成功示例之一是用于皮带和钱包。布拉德福德在这个成功的伙伴关系中发挥着重要作用。

张贴了很多研究和关注细节,被授予了一个被授权的珠宝,并导致了客户的积极回应。一个品牌寻找品牌推广机会,如果他们真正想要扩展他们的品牌,这将是非常重要的。

Carlton London已被提到作为CL,使用此缩写Carlton伦敦创建了2个品牌 - Cl和Cl先生。 Carlton Flex是我们的另一个品牌推广项目,它引入了鞋类的灵活性,为客户提供轻松的产品。卡尔顿的孩子们,顾名思义,是一个新的儿童线条。

  1. 您是否计划了更多的许可伙伴关系?

BN:香水和化妆品对我们来说是一个大类,我们正在寻找合作伙伴帮助我们拥有同样的品牌扩张。目前我们香水的包装已经获得了非常积极的反应。但我们确信我们将使用该领域的一些专家许可此类。

 我们还要注意与我们的男装类别上的被许可人合作,这是我们的首要任务。此外,随着Carlton London Kids 牌 Extransion,我们认为在许可交易方面识别和专注于儿童类别的非凡潜力。由于该品牌在市场上有良好的存在,我们将开放,以探索沙龙的许可。

除了印度外,我们还在销售在英国,迪拜,中国,墨西哥,巴西,俄罗斯和菲律宾。在到来,通过许可或直接存在品牌,我们计划在世界其他地区扩大我们的足迹。

  1. 当你看潜在的被许可人时,你有什么基准?

BN:许可就像一个婚姻。识别或找到合作伙伴以捆绑结并不容易。同时如果出现问题,很难打捞和重建。所以必须在找到合适的许可伙伴之前完成整个作业。被许可人的最重要的属性或质量与品牌完全对齐。

被许可方应了解如何在国际上处理品牌。他们需要知道如何倾听品牌并与许可人分享信息,培养品牌周围的人。在当今世界后科迪德后,我们已经意识到被许可人必须拥有自己的在线基础设施。

  1. 你对印度许可潜力的最后一句话。

BN:许可和品牌延伸是增长的道路,同时一个人必须在品牌推广和业务扩展时要非常小心,第三方必须兼容并长期计划。如果一笔交易不符合水果,则没有任何观点寻找另一个伴侣。许可需要时间,必须能够考虑至少20-25年的计划。所有协议都必须是水密封,以确保品牌仍然集中。

里程碑和目标必须非常明确。现在有了这种大流行的经验,我们意识到双方都需要敏感,需要根据市场要求调整,并没有将你的被许可人推对墙壁。我们将此视为一种商业婚姻,我们需要互相推动以实现结果,但同时留在手中的一方面,为成功的道路。

 

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